浙江“胖都来”商场开业，胖东来：已发律师函
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发布时间：2025-05-04 16:24:00
5月3日，据媒体报道，针对浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场开业引发争议，胖东来方面作出回应。胖东来表示已取证，并向对方邮寄律师函，采取法律手段维护品牌权益。
浙江胖都来卖场开业（截图自卖场社交账号视频）
5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频。该账号主页信息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。
图片来源于网络
1日，有网友发布的一则截图显示，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。2日，极目新闻记者联系到许昌市胖东来超市有限公司。办公室一名工作人员证实称，胖东来方面确实发布了上述回应，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，“因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。目前（我们）已经对胖都来的视频号、抖音进行取证，并向胖都来（所属）公司邮寄了律师函。”
浙江胖都来卖场（截图自卖场社交账号视频）
胖都来卖场工作人员回应记者称，卖场已于5月1日开业，命名是因为老板姓都。售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。记者注意到，该卖场的社交账号在4月前后开始就开业进行宣传，此前曾发布视频解释称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。2日下午，记者多次联系该卖场所属的浙江盈中控股集团，以及卖场所在的海宁市市场监督管理局，电话无人接听。对于此次事件，首先要说的是，到目前为止，胖东来与胖都来的争议，是关于企业名称、字号的，而非商标。之所以作出上述判断，是因为如果胖都来注册商标，胖东来可在异议期提出异议，但事实是，后者直到前者开业宣传，才知晓有这么一家企业，用了这么一个字号。但名称、字号与商标有关联。如果眼下的名称、字号争议不能明确是非，下一步可能就是商标争议。对于为何以此作为企业字号，胖都来回应称，“因为老板姓都”“没有刻意模仿胖东来”。这样的说法是否可信，每个人的判断或许一样。但胖都来大张旗鼓开业，多名明星发视频祝贺，至少说明一点，那就是对于用这个名称，它是有底气的。底气在于，胖都来这个字号，经过了当地企业登记机关核准登记，否则它根本开不了业。企业起个什么名字、用个什么字号，并非“随心所欲”，要受《企业名称登记管理规定》《企业名称登记管理规定实施办法》等法规的规范。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成，其中字号是核心因素之一。“胖东来”“胖都来”即是字号。根据法律规范要求，企业名称由申请人自主申报，但有一些禁止性要求，其中包括“不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字”。如此规定的初衷在于，名称、字号是企业重要无形资产，使用与他人相同或者相似的名称、字号，随意“搭车”，将导致不正当竞争，损害相关企业合法权益。企业自主申报的名称，并非都可以获准登记，“企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合本规定的，不予登记并书面说明理由”。从胖都来获准登记看，当地认为它并无问题。当然，登记时因为各种原因让不符合规定的名称、字号“漏网”，后续仍有补救措施。“企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合本规定的，应当及时纠正。其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合本规定的，可以请求企业登记机关予以纠正”。现在，媒体报道了，当地企业登记机关应该注意到有关争议，其有责任主动审查；胖东来也可以向其请求纠正。“胖东来”和“胖都来”是否相似，“胖都来”还能不能继续用，需要当地重新作出判断。法律赋予胖东来的维权路径，并不止于“申请纠正”。如果它认为胖都来侵犯其合法权益，可以向人民法院起诉，也可以请求企业登记机关处理。向法院起诉，法院会作出相应判决；请求企业登记机关处理，登记机关将自受理之日起3个月内作出行政裁决。总之，这件事终究会有一个说法。至于最终如何收场，外人无从猜测。不过，即便胖都来无须改名，它也已经在部分人心中留下“搭车”印象，这对企业形象是一种负面影响。对于想做大做强的企业来说，如果确实没有“搭车”的想法，那就尽量离别人远点。中国文字博大精深，“另起炉灶”起个响亮的名字，并不难。
